Привлекательность рекламной кампании «Сделано в Америке»

Геополитика вынудила предпринимателя Тейлора Шупе вернуть рабочие места из Китая. Это также помогает продавать его носки, вдохновленные мемами.

Моменты на производственной линии в компании FutureStitch, которая производит дизайнерские носки и нанимает на работу бывших заключенных женщин. Фото: Джон Фрэнсис Питерс для The New York Times

Поддерживается

Питер С. Гудман

Питер Гудман, который в начале своей карьеры провел пять лет в Китае, освещая экономику, написал эту статью с западного побережья США.

Будучи подростком в Южной Калифорнии, Тейлор Шуп уверенно заявил о планах однажды возглавить глобальную компанию, и эта амбиция наверняка приведет его в Китай. К 15 годам он изучал китайский язык.

Во время семестра в колледже в Китае г-н Шупе построил фабрику, которая могла бы производить продукцию для его последнего предприятия: продажи защитных чехлов для портативных компьютеров.

Позже он курировал производство стартапа под названием Stance, который опирался на фабрики в Китае, чтобы производить носки премиум-класса, украшенные яркими цветами, узорами для серферов и ценами, достигающими 25 долларов за пару. Его нынешний бизнес — компания по производству носков FutureStitch — также производит большую часть своей продукции в Китае.

Но по пути мир, в котором Шупе достиг совершеннолетия, уступил место чему-то другому. Эпоха глобализации, определившая его ранние предпринимательские набеги, была сосредоточена в Китае. На следующем этапе, который сейчас разворачивается, преобладают военные действия между Вашингтоном и Пекином.

Враждебность и подозрительность проявились в полную силу в четверг, когда на слушаниях в Конгрессе исследовались связи между китайским правительством и чрезвычайно популярной социальной сетью TikTok.

«Американцам, которые смотрят сегодня, послушайте это. TikTok — это оружие Коммунистической партии Китая», — заявила председатель комитета Палаты представителей по энергетике и торговле Кэти МакМоррис Роджерс, республиканец от штата Вашингтон.

39-летний Шупе посвятил большую часть своей взрослой жизни отправке рабочих мест через Тихий океан. Теперь он намерен вернуть их обратно, переведя производство на новый завод на побережье от Сан-Диего.

Тенденция, которую он принял, известная как «перешоринг», является результатом ряда важных изменений в мировой экономике за последнее десятилетие. В Китае выросли затраты на рабочую силу. Президент Дональд Трамп ввел пошлины на китайский импорт. А президент Байден усилил давление, направленное на сдерживание экономической мощи Китая. В Вашингтоне две политические партии, которые почти ни о чем не договорились, пришли к единому мнению, что Китай представляет собой угрозу американскому образу жизни.

К тому времени, когда началась пандемия, увеличившая затраты на транспортировку товаров через Тихий океан, г-н Шупе уже почувствовал необходимость срочно сделать продукты ближе к дому.

«С товарами, поступающими из Китая, всегда будет Тихий океан, который вам придется пересечь», - сказал он.

Летом он открыл свою новую фабрику в Оушенсайде, Калифорния. Недавно днем ​​там работало всего 20 человек, используя оборудование для нанесения декоративных рисунков на чистые носки, импортированные из Китая. Но г-н Шупе планирует увеличить штат сотрудников более чем вдвое к концу года.

«Мы приближаемся к состоянию гиперлокализации», — сказал он, мчаясь по автостраде к заводу на своей «Тесле» на угрожающей скорости. «Большие сбои, произошедшие за последние три года, определенно выявили тот риск, о существовании которого мы даже не подозревали. Какие бренды хотят сейчас создать новые цепочки поставок в Китае?»

Г-ну Шупе пришлось учитывать подводные камни продолжения зависимости от текстиля из Китая на фоне ужасающих сообщений о нарушениях прав человека уйгуров, этнического меньшинства в китайской провинции Синьцзян — основного источника хлопка. Американские санкции запретили ввоз в США любых товаров, связанных с Синьцзяном.

«Сделано в Китае» также стало залогом брендинга.

Прежде всего, г-н Шупе и его коллеги-основатели стартапов, будучи предпринимателем, поняли, что высококачественные носки — это новый рубеж розничной торговли, ожидающий своего освоения, массовый товар, который можно превратить в платформу для индивидуального самовыражения. Но выражение предполагает ценности.